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黄磊企业黄小厨陷深度借鉴纠纷 专家解读

4月23日,一篇来自公关公司A&A Communication(以下简称“A&A”)的微信公众号文章刷遍了朋友圈,迅速达到10万 阅读量。文章的内容,是A&A方面声称,其为黄小厨线下活动所设计的方案,在未中标的情况下被黄小厨“深度借鉴”,涉嫌侵权。

这篇发于4·26世界知识产权日前夕的檄文,拉开了A&A与黄小厨之间的知识产权纠纷,也将人们的目光聚焦到了活动策划方案的知识产权保护上。

专家认为,判断一份活动策划方案是否被侵权,关键在于活动开展时所最终表现出来的成果,是否与策划方案中的设计完全相同或者构成实际性相似;如果最终活动开展时仅仅借鉴活动策划方案中设计时采用的元素、步骤、创意等,很难认定构成著作权侵权。

A&A:黄小厨“深度借鉴”策划方案

“黄小厨”是由影视演员黄磊创办的生活方式品牌,目前主要在微博、微信、视频网站等新媒体平台进行内容创制,出品了《黄小厨的春夏秋冬》网络周播美食 生活方式类脱口秀节目,并开设有天猫店,出售食材、厨具等用品。

4月22日至23日,黄小厨在北京颐堤港开展了noob市集活动,而正是这次线下活动,引来了A&A的不满和声讨。

“首先感谢黄小厨团队对我们这么一家小公关公司方案的认可……Wait,好像哪里不对,我们的方案并没有中标啊!!!”

A&A在《黄老师,黄小厨方案的钱我们不要了!》一文中介绍了事件的缘由:A&A是黄小厨noob市集活动策划方案的竞标方之一,这是第二次参与黄小厨活动的竞标,不过与第一次竞标的结果一样,此次竞标依然没有被选中。

“我们去黄小厨讲方案的时候,对方一排专业的传播团队将我们的方案批得体无完肤……在批评完我们的方案之后,我们的团队感谢了客户抽时间听我们讲标,正准备在尴尬的氛围中退场,这时候对方一位女高管表示希望拷走方案以便跟其他竞标公司的方案一起比对做最后决定。”A&A在文中表示,对于黄小厨方面这样的要求,他们觉得有所不妥,因为方案已经做了完整而详细的场地设计,还有所有执行细节规划,而且还精心制作了一个动画,模拟了从观众视角入场走完全场的过程。

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